跨界越来越“野”，网红品牌在焦虑什么？

发布时间：2026-06-30 19:11:09 来源：闭门读书网 作者：延边朝鲜族自治州

　　钛媒体集团旗下科技投行“潜在投资”，跨界经过对中国创投市场创业数据的梳理，跨界对主流投资机构及创业项目的深度走访，利用取样分析，数据综合分类，深度面访，多维度比对等手段制作完成了这份沉重的《2016-2017追因中国创投“死亡名单”》报告。

人工筛选的标准很简单，越越野就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。新榜：红品据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，红品具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。

具体筛选的标准是什么?是否有经过评论用户的同意?后续还会有哪些动作，焦虑为此，新榜专访网易云音乐，了解到这次刷屏营销背后的细节。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，跨界它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。在杭州、越越野广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，越越野但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。

新榜：红品网易云音乐的乐评一直都非常出彩，红品为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。新榜：焦虑以往很多品牌选择地铁投放，焦虑都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。

也没什么别的目的，跨界就是来“戳”你心的，并且防不胜防。

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